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清遠市上半年消費品市場緩慢發展

來源:市統計局 日期:2019-08-09 16:03  責任編輯:   字号        


      内容摘要:本文通過分析2019年上半年清遠批零住餐業發展情況,指出目前批零住餐業發展中存在的問題,并對今後發展提出一些建議。

關鍵詞:消費  市場  分析

一、社會商品銷售(營業)總額基本情況

20191-6月社會商品銷售(營業)總額累計實現582.4億元,同比增長4.6%,增速較去年同期回落5.3個百分點,其中:批發業完成銷售額281.6億元,同比增長3.1%,增速較去年同期回落8.0個百分點;零售業完成銷售額261.2億元,同比增長5.7%,增速較去年同期回落3.1個百分點;住宿業完成營業額11.4億元,同比增長12.6%,增速較去年同期提高3.3個百分點;餐飲業完成營業額28.2億元,同比增長8.1%,增速與去年同期持平。

二、社會消費品零售總額基本情況

20191-6月清遠市社會消費品零售總額(下文簡稱:社零總額)累計實現388.8億元,同比增長6.5%,增速比一季度提高1.0個百分點,較去年同期回落3.5個百分點,其中:限額以上單位零售額76.1億元,占社零總額19.6%,增速同比下降6.1%,增速比一季度提高1.5個百分點,較去年同期回落14.6個百分點;限額以下單位零售額312.7億元,占社零總額80.4%,增速同比增長10.1%,增速比一季度提高0.6個百分點,較去年同期回落0.3個百分點。

社零總額增長趨勢與國家、廣東省基本一緻。詳見下圖。

按經營單位所在地分,上半年城鎮消費品零售額310.8億元,同比增長5.8%;鄉村消費品零售額78.0億元,增長9.4%

按消費類型分,上半年餐飲收入31.2億元,同比增長8.4%;商品零售357.6億元,增長6.3%

三、消費品市場運行存在的主要特點

(一)消費市場增速緩慢。從月度增速情況看,1-6月,我市社會消費品零售總額增長6.5%,上半年增速一直沒有超過7%

(二)石油及制品類商品與汽車類商品占比大,增速低。石油及制品商品1-6月累計完成零售額25.4億元,占批零業限額以上單位總量的35.6%,增速同比下降4.9%;汽車類商品1-6月累計完成零售額27.2億元,占批零業限額以上單位總量的38.2%,增速同比下降16.6%

(三)糧油、食品、飲料、煙酒、服裝、鞋帽、針紡織品、化妝品、金銀珠寶等日常消費商品增長穩定。詳見下表。

    (四)住餐消費增速快于商品零售。上半年,我市實現餐費收入31.2億元,同比增長8.4%;實現商品零售357.6億元,同比增長6.3%,增幅比餐費收入增幅低2.1個百分點。

四、制約消費品市場增長的主要問題

(一)汽車類商品消費市場“疲軟”。汽車類商品1-6月累計完成零售額27.2億元,占批零業限額以上單位總量的38.2%,增速同比下降16.6%,較一季度回落0.2個百分點,較去年同期回落20.0個百分點。市民汽車消費熱情消退,汽車消費市場“疲軟”。但由于排放标準切換,國五汽車去庫存,汽車企業大搞促銷活動,6月銷售額同比增速較5月提高20.5個百分點,銷售額環比增長11.3%,首月下降增速回調一位數,但消費市場仍不能樂觀。假如剔除汽車消費影響,20191-6月社零總額同比增長8.8%,提高1.7個百分點。

造成汽車類商品消費市場“疲軟”的主要原因有三點:

1、新舊排放标準切換,消費者持币觀望。“國五的錢買國六的車”、“車展狂歡,國五‘價’到”、“國六車型也有政策優惠”……這樣的促銷優惠随處可見,熱鬧的“叫賣”背後,折射的是衆車商走出“寒冬”的迫切心情。購置稅新政,的确對車市有一定促進作用,但相比目前市場情況而言還是杯水車薪。以購買110萬元的新車而言,新舊規定導緻的價差僅有1018元。國五車型還在繼續壓庫,經銷商生存環境進一步惡化。對于準備買車的消費者,雖然當前車企和經銷商都在加大國五車型的促銷力度,但由于不了解國六排放标準的具體政策内容,消費者更多有持币待購情緒,更傾向于等待購買國六排放标準的新産品。

2、汽車壟斷打破,汽貿公司沖擊限上汽車企業市場。201771日實行《汽車銷售管理辦法》,汽貿公司(行業内稱為黃牛、炒車檔。汽貿公司一般是低價從外地4S拿車,然後加價賣給本市消費者,因為店面成本,庫存成本幾乎沒有,因此,目前汽貿公司有一定的優勢。)由于市場進入門欄低,經營成本低,以價格比4S店便宜、費用比4S便宜、全國聯保等“光環”,出現在消費者面前,從而沖擊了本地4S店的銷售市場,尤其是2018年,汽貿公司數量“瘋狂式”增長,由于銷售的汽車開具的是外市發票,不但導緻本市稅收流失,還導緻汽車銷售數據外流。根據前往清遠市新華貴汽車有限公司、清遠市南菱源通汽車銷售服務有限公司、清遠市金江汽車貿易有限公司、清遠粵寶汽車銷售服務有限公司、清遠市南菱汽車銷售有限公司等五家企業調研,企業均反映汽貿公司嚴重沖擊市場份額,預計搶占了本市20%-30%的市場。

3、汽車單價不斷下降,影響銷售額增長。汽車單價從2018年不斷下降,影響了汽車銷售額的擴大。例如:一汽奧迪平均折扣15%-20%,凱迪拉克平均折扣18%-28%,華晨寶馬平均折扣15%-20%等一系列汽車品牌同時降價,銷售額相應也打折扣。

(二)石油及制品消費市場“疲态”。石油及制品商品1-6月累計完成零售額25.4億元,占批零業限額以上單位總量的35.6%,增速同比下降4.9%,較一季度提高1.4個百分點,較去年同期回落16.6個百分點。石油及制品消費零售額1-6月持續負增長,消費市場“疲态”。假如剔除石油及制品消費影響,20191-6月社零總額同比增長7.4%,提高0.9個百分點。

造成石油及制品消費市場“疲态”的主要原因:一是部分大貨車與家用汽車的汽油消費分流到黑油點,“黑油點”價格便宜,黑油點經營違法成本低,難以杜絕,以前隻銷售柴油,現在已發展銷售汽油,銷售模式呈現企業集團化管理,銷售價格統一,内部從不打價格戰,嚴重沖擊正規油站的銷量;二是部分公交車與的士更新換代為新綠色能源公交車與汽車,流失了部分石油消費;三是外省石油企業的沖擊,由于價格便宜,導緻部分客戶流失,影響了我市石油銷量;四是多條高速公路的開通與完善,過境車輛雖然增加,但是在本市範圍加油的車輛減少了,石油消費出現分流迹象。

五、對策與建議

(一)增強供給能力,促進消費回流。引導各行業成立行業協會,發揮規模效應,協會聯動限上大型商貿流通企業謀劃大型促銷、展銷活動,通過促銷、展銷活動,帶動行業聯動、城鄉互動,發揮規模效應,挖掘消費潛力,刺激居民消費。尤其汽車行業,據調研了解,清遠汽車展會基本都是通過團車網等機構組織發動,地點定在體育館,但參展企業反映,體育館面積有限,難以發揮規模效應,露天參展環境日曬雨淋,難以調動消費者前來觀車熱情,企業建議由市委市政府牽頭組織舉辦清遠第一場有規模、有知名度的汽車展覽會。

(二)抓住消費“痛點”,優化升級消費環境,釋放消費潛力。通過抓住城鎮和農村消費“痛點”,着力打造優化升級消費環境、降低消費障礙,将有利于進一步釋放居民消費潛力。在城市消費中,通過改造提升一批步行街,擴大消費中心的規模示範效應;通過優化便利店布局,大力減少居民生活“最後一公裡”的消費盲區。在農村消費中,通過推動“農産品進城、工業品下鄉”,進一步消除城鄉二元結構影響,讓城市和農村兩個市場進行資源共享,更有利于統一大市場範圍内的資源優化配置。

(三)繼續大力實施鄉村振興戰略,助力脫貧攻堅,穩步提升農村居民收入,促進消費增長。發展特色農業,通過把清遠文化融進農産品,多種功能融合到這個農業生産過程當中,達到增值效應,除了傳統的農業以外,今年以來,融合農業是農民增收的一個重要方面,一二三産業融合、文旅農融合,這都是農民收入增長背後不可忽視的重要變化。

(四)引進和培育大型限額以上企業。積極引進大型銷售連鎖企業到我市注冊具有獨立法人資格的商貿流通企業;鼓勵本地大中型商貿流通企業擴張規模,運用物流配送、電子商務、連鎖經營等方式,借助自營、加盟、特許等形式在全市内發展分支網點,實現企業标準化、規範化、連鎖化經營,不斷擴大市場銷售。

(五)打造“5G智慧商業綜合體”。經濟發展迅速,企業、商家、消費者的消費體驗要求也不斷提高,傳統的商業綜合體已很難滿足三者的需求,運用互聯網思維,依靠物聯網、無線移動、雲計算、大數據等技術,在大學城、保利、碧桂園等居住圈附近打造一座“5G智慧商業綜合體”,将商業、辦公、居住、酒店、餐飲、會議、文娛等功能在空間上進行組合,并在各功能間建立一種相互依存、相互補益的能動關系,形成一種新的“連接的智慧、分享的智慧”。消費者可以享受基于O2O的一站式消費體驗;入住的商家可以輕松獲取周邊3公裡生活圈消費者的消費數據,實現精細化營銷;寫字樓的企業可以拎包入住,實現輕資産運營,而物業可以通過向消費者、商企提供上述服務達到盈利模式的轉變,促進消費。

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